Несмотря на все ожидания, масштабного «бегства» покупателей из интернет-магазинов в традиционные торговые залы в преддверии учебного года не случилось. Об этом сообщили участники рынка в беседе с «Радио РБК». Хотя некоторые признаки оживления в офлайн-точках заметны, говорить о массовой смене потребительских привычек пока преждевременно.
В сети «Читай-город» подтверждают: приток посетителей в магазины действительно вырос, но это скорее следствие временных трудностей, с которыми столкнулись крупные маркетплейсы. В компании отмечают, что в предшкольный период книжные магазины всегда работают в режиме повышенной нагрузки, и текущий сезон не стал исключением. Спрос сосредоточен на книгах для подготовки к занятиям и базовых комплектах канцелярии.
Цены на «стартовые пакеты» в «Читай-городе» в этом году начинаются от 2 тысяч рублей. При этом эксперты замечают интересную тенденцию: покупатели перестали экономить на мелочах. Вместо самых дешевых позиций люди всё чаще выбирают ручки, тетради и пеналы в более дорогом сегменте, отдавая предпочтение качественным материалам и эффектному дизайну. В то же время в Fix Price минимальный набор, включающий дневники, линейки, карандаши, ручки и тетради, обойдется родителям примерно в 2,5 тысячи рублей.
Ситуация с одеждой выглядит иначе. Здесь офлайн-магазины сохраняют свои позиции благодаря возможности личного контроля. Ольга Сумишевская, сооснователь и партнер компании One Story, поясняет:
Речь идет не о перетоке покупателей из онлайна, а о специфике выбора. При покупке школьной формы родители по старинке предпочитают прийти в магазин, чтобы лично проверить, как сидит вещь, подходит ли размер и насколько приятна на ощупь ткань.
Как только удачный вариант найден, последующие заказы можно смело делать через интернет.
Подготовка к школе — статья расходов внушительная. По предварительным расчетам «Радио РБК», только на канцелярию и учебные пособия уходит в среднем от 5 до 6 тысяч рублей. Если же добавить к списку покупку школьной одежды, бюджет может вырасти до 20–50 тысяч рублей. Итоговый чек всегда остается переменной величиной, зависящей от возраста ученика, набора необходимых вещей и выбранного бренда.
