Завершение периода доступных и дешевых финансовых ресурсов не приведет к исчезновению маркетплейсов, однако радикально изменит их роль в современной экономике. Как утверждает экономист Ревинова, эти платформы перестают быть просто массовыми торговыми площадками, постепенно превращаясь в фундаментальный инфраструктурный слой хозяйственной системы.
Согласно анализу эксперта, на рынке уже наблюдаются процессы сегментации потребительского спроса. Покупатели, ориентированные исключительно на поиск минимальной стоимости, продолжат использовать маркетплейсы. В то же время аудитория, для которой приоритетными являются узнаваемость бренда, высокий уровень сервиса и качество продукции, будет все чаще выбирать специализированные нишевые интернет-магазины.
Замедление динамики развития крупнейших площадок Ревинова связывает с концепцией «эншиттификации», предложенной публицистом Кори Доктороу. Суть процесса заключается в переходе от стадии экспансии к фазе монополизации. Если на этапе бурного расширения маркетплейсы удерживали рынок за счет низких комиссионных сборов и субсидирования логистики, то в условиях насыщения условия для поставщиков стали менее выгодными. Это спровоцировало миграцию части селлеров, которые стремятся развивать собственные интернет-магазины или переходить на узкоспециализированные платформы, чтобы минимизировать зависимость от меняющихся алгоритмов площадок.
Ранее в контексте безопасности онлайн-торговли заместитель директора исследовательского центра стратегического анализа технологического развития ВШССН МГУ имени М. В. Ломоносова Тимофей Воронин освещал методы, которые применяют мошенники для эксплуатации возможностей маркетплейсов.
