Эпоха, когда драгоценности были исключительно прерогативой мужчин, уходит в прошлое. На смену традиционному подходу приходит новая реальность, где женщина сама выступает и заказчиком, и главным покупателем. Как сообщил в интервью Financial Times глава Swarovski Алексис Насард, современная покупательница всё чаще выбирает украшения в качестве личного вознаграждения.
«Она примеряет кольцо и говорит: „Я куплю его себе. Я это заслужила“. Для нас это выглядит очень трогательно и дает надежду на будущее», — отмечает топ-менеджер.
Двигателем этих перемен стали синтетические бриллианты. Благодаря мощным лабораториям в Китае и Индии, эти камни стремительно захватывают рынок, создавая серьезную конкуренцию природным алмазам. Масштаб изменений поражает: в США более 60% помолвочных колец уже состоят из выращенных в лаборатории камней. По прогнозам Насарда, в ближайшие два года эта цифра взлеет до 80%. Вердикт очевиден: «Поезд уже ушел».
Доступность — главный козырь новинки. По информации аналитика Пола Зимниски, оптовые цены на лабораторные бриллианты рухнули до отметки в 100 долларов за карат, в то время как стоимость натуральных камней всё еще измеряется тысячами. Хотя Насард подчеркивает, что рыночные колебания не диктуют ценовую политику Swarovski, сама компания давно адаптируется к трендам. Напомним, что бренд, исторически ассоциирующийся с хрусталем, начал осваивать рынок лабораторных алмазов еще в 2018 году. Несмотря на рост выручки в 2025 году до 1,9 млрд евро (прирост составил 6% к прошлому году), компания всё еще не достигла своего десятилетнего пика в 3,37 млрд евро.
Однако не везде потребитель получает полную свободу в названиях. В России с сентября вступают в силу новые правила: продавать синтетические камни под термином «бриллианты» будет запрещено. Теперь таким названием могут называться только алмазы природного происхождения. Замминистра финансов Алексей Моисеев пояснил, что эта мера призвана сделать ювелирный рынок прозрачным и защитить права граждан от введения в заблуждение.
Статистика подтверждает: экспансия синтетики в России идет семимильными шагами. Если в 2021 году их доля составляла всего 1–2%, то к 2024 году она выросла до 7–10%. Причина — в катастрофическом обвале цен из-за китайского производства. Если в 201s8 году караты из лабораторий стоили около 2,5 тыс. долларов, то к концу 2025 года цена упала до 60–70 долларов. Разрыв с природными алмазами, стоимость которых варьируется от 4 до 6 тыс. долларов за карат, стал колоссальным — почти 98%, что подтверждают данные компании «АЛРОСА».
Интересно, что применение синтетических алмазов не ограничивается лишь украшениями. Они становятся критически важным компонентом в производстве полупроводников для систем искусственного интеллекта. По данным South China Morning Post, это нашло отражение в торговых показателях: экспорт таких камней из Китая в первом полугодии 2026 года подскочил на 65,3%. Лабораторные алмазы стали эффективной альтернативой меди и алюминию в задачах по охлаждению микрочипов, что превращает их из предмета роскоши в стратегический технологический ресурс.
