Эпоха, когда любой контрабандный товар можно было легко выдать за отечественный, стремительно подходит к концу. Об этом в эфире «Радио РБК» сообщил Реваз Юсупов, заместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) — оператора системы маркировки «Честный Знак». По его словам, внедрение обязательной маркировки обуви стало мощным инструментом в борьбе с так называемыми «псевдороссийскими» производителями.
Проблема «приписок» и поддельной локализации стала очевидной сразу после запуска системы. Юсупов подчеркнул, что маркировка спровоцировала процесс «обеления» рынка. Раньше многие компании, работавшие в «серой» зоне, использовали простые уловки: перешивали бирки, ввозили товар в обход таможни и оформляли всё это как продукцию российского производства. Теперь такие маневры стали практически невозможными.
Технологии контроля сегодня работают на запредельных скоростях. У оператора «Честного Знака» есть специализированная система, способная обрабатывать до 4 миллионов операций в секунду. Это позволяет анализировать поведение бизнеса и выявлять аномалии. Алгоритмы легко отличают реальный малый или средний бизнес от подозрительных игроков. Например, если компания внезапно демонстрирует аномально широкий ассортимент продукции, не соответствующий её масштабам, система мгновенно фиксирует отклонение от стандартных параметров.
Чтобы окончательно расставить точки над «i», представители ЦРПТ инициировали перед властями масштабный эксперимент. Суть была проста: проверить около 100 предприятий легкой промышленности по их юридическим адресам. Результаты оказались шокирующими. В 97% случаев проверяемые компании оказались «фирмами-фантомами», существующими лишь на бумаге. Вместо производственных цехов по указанным адресам обнаруживались обычные гаражи, жилые дома и даже больничные корпуса.
После того как масштаб махинаций был подтвержден, ЦРПТ совместно с Роспотребнадзором выступили с предложением заблокировать такие компании в системе. Правительство поддержало эту инициативу.
Напомним, что обязательная маркировка обуви в России действует с июля 2020 года. А с ноября 2024 года вступил в силу разрешительный режим: теперь при продаже товара кассовое оборудование в режиме онлайн проверяет код маркировки через «Честный Знак». Если система выдает запрет, продавец получает уведомление, и совершить транзакцию невозможно. Ответственность за соблюдение правил лежит на всех участниках цепочки — от производителей и импортеров до оптовиков и розничных магазинов. За нарушения предусмотрены не только крупные штрафы, но и уголовная ответственность.
Цифры подтверждают эффективность принятых мер. Согласно данным ЦРПТ, к концу 2025 года ситуация на рынке существенно изменилась: продажи обуви с признаками контрафакта упали на 32%, товары с нарушениями разрешительных документов — на 64%, а продукция без маркировки и вовсе сократилась на 86%. Удар пришелся и по онлайн-торговле: в прошлом году система зафиксировала более 57 миллионов нарушений на маркетплейсах, что на 12% меньше показателей 2024 года. Контроль становится всё более плотным, не оставляя шансов для теневого бизнеса.
