Ребрендинг крупного бизнеса — это не просто смена картинки, а настоящая проверка на прочность для руководства. Именно через такой внутренний конфликт пришлось пройти сети «585 Золотой». О том, что за обновленным внешним видом компании стоят жаркие дискумуссии и серьезные финансовые вложения, рассказал генеральный директор сети Дмитрий Лазарев в эфире Радио РБК.
Причина трансформации была очевидной: компания, работающая на рынке с 2000 года, начала ощущать груз собственного прошлого. Визуальный стиль бренда стал безнадежно устаревшим, а в условиях жесткой конкуренции старая айдентика мешала амбициозным планам — в частности, выходу в топовые торговые центры страны.
Однако путь к новому имиджу не был гладким. По словам Лазарева, процесс сопровождался затяжными спорами, в которых детали обсуждались буквально «на салфетках». Главным камнем преткновения стала знаменитая «звездочка» — ключевой элемент логотипа. Руководство пыталось найти идеальный баланс, бесконечно перерисовывая варианты и надеясь, что малейшее изменение формы или цвета решит все проблемы. В конечном итоге, чтобы не превращаться в имитаторов брендингового агентства, компания решила довериться профессионалам. И, судя по результатам, это решение оправдало себя.
Цифра в 1 миллиард рублей, фигурирующая в контексте ребрендинга, часто вызывает вопросы у обывателей. Но Дмитрий Лазарев внес ясность: эти средства не были потрачены исключительно на «перекрашивание звездочки». Речь идет о колоссальном объеме инфраструктурных изменений. В эту сумму входят инвестиции в открытие новых торговых точек и полную замену вывесок. Процесс затронул всё: от дизайна подарочных карточек до упаковки продукции. Масштаб работы был настолько велик, что компании приходилось даже утилизировать старые материалы, чтобы добиться абсолютной единообразия нового стиля.
Напомним, что «585 Золотой» — это настоящий титан российского ювелирного ритейла. Сеть охватывает 420 городов России, а количество магазинов превышает тысячу. Штаб-квартира компании расположена в Санкт-Петербурге, а более 80% всего ассортимента производится на собственных мощностях.
Первый этап этой грандиозной перезагрузки был официально завершен в августе 2025 года. Новый визуальный язык, созданный студией Ony, получил свежее дыхание: теперь в основе бренда лежит динамичный градиент в бело-красно-золотой гамме, обновленный фирменный шрифт и обновленный символ звезды. Это не просто смена декораций, а попытка компании заявить о себе в новом качестве.
