Российский книжный рынок столкнулся с беспрецедентным кризисом. По предварительным оценкам, по состоянию на 13 августа, в результате атак на логистические центры Wildberries было уничтожено более 11 миллионов экземпляров книг. Под ударом оказалась самая востребованная литература: от классики и детских сказок до серьезного научного нон-фикшна. Об этом стало известно из совместного исследования Российского книжного союза (РКС), Ассоциации книгоиздателей России и Ассоциации книгораспространителей, данные которых приводит издание «Ведомости».
Масштаб потерь впечатляет своей разноплановостью. В пресс-службе крупнейшего издательского холдинга «Эксмо-АСТ» перечислили наиболее значимые утраты. Среди сгоревших тиражей — фундаментальные издания, такие как новая редакция Конституции России и «Букварь» Надежды Жуковой. Пострадали и знаковые произведения: роман Рэя Брэдкери «451 градус по Фарегейту» в уникальном оформлении с иллюстрациями А. Симанчука, бестселлеры вроде «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры, психологические хиты Ольги Примаченко («К себе нежно») и Джона Стрелеки («Кафе на краю земли»), а также классика саморазвития — «Самый богатель человек в Вавилоне» Джорджа С. Клейсона. Также в списке уничтоженного — книги Маргариты Симоньян и Захара Прилепи, а также современные хиты Аси Лавринович.
Кризис затронул и образовательный сектор: в огромном количестве сгорели пособия для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ, которые жизненно необходимы ученикам к предстоящему учебным годам. Издательство «АСТ» также отметило потерю атласов автомобильных дорог — категории, спрос на которую сейчас крайне высок. В сегменте детской литературы Борис Кузнецов, гендиректор «Росмэн», сообщил о серьезном ударе по программе внеклассного чтения, упомянув уничтожение тиража молодежного цикла «Канашибари» авторов Ангелины и Вероники Шэн.
Ситуация осложняется тем, что Wildberries удерживает около 30% всего российского книжного рынка в денежном выражении. Профильные ассоциации единодушны: это не просто технический сбой, а катастрофа для отрасли. Восстановление таких объемов потребует колоссальных ресурсов, и эксперты подчеркивают, что без прямой государственной поддержки справиться с последствиями будет практически невозможно.
Для издателей последствия ощущаются не только в виде физической потери товара, но и в резком падении продаж. Борис Кузнецов («Росмэн») отмечает снижение заказов на маркетплейсе на 20% перед началом осенне-зимнего сезона. Чтобы удержать оборот, издательства вынуждены переходить на прямые поставки со своих складов, что резко бьет по бюджету. Евгений Капьев, глава «Эксмо», подтверждает: рост объемов поставок со своих мощностей ведет к увеличению издержек. Сергей Макаренков, гендиректор «РИПОЛ классик», уже начал процесс адаптации своего сайта под прямые продажи, рассчитывая, что через полгода этот канал составит 20% от всех отгрузок.
Экономическая математика издательств становится всё более болезненной.
Мы вынуждены отказываться от новых проектов и сокращать расходы на маркетинг, так как маржинальность книг стремительно падает, — поясняет Кузнецов.
Сама компания RWB (объединенная структура Wildberries и Russ) пока воздерживается от окончательных цифр. Представители площадки заявляют, что инвентаризация продолжается, и точный масштаб ущерба станет понятен только после проверки всех пострадавших объектов. Тем не менее, компания признает проблему: хотя формально маркетплейс не обязан компенсировать товар, утраченный из-за чрезвычайных ситуаций, руководство намерено разработать меры поддержки. Глава Wildberries Татьяна Ким пообещала, что продавцы не останутся один на один с бедой. В качестве оперативной помощи WB уже ввел скидки на хранение (на 45 дней) и стопроцентные скидки на транзитную доставку в регионы.
Напомним, что волна атак на логистику Wildberries началась в середине июля. Последний инцидент произошел в Башкирии, где из-за пожара пришлось эвакуировать персонал. Несмотря на то, что компания сумела перестроить цепочки поставок и избежать системного сбоя, последствия для книжного рынка могут ощущаться годами. В Кремле ситуацию уже назвали «непростой», подтвердив, что правительство находится в контакте с компанией.
Контекст рынка крайне тревожный: в прошлом году продажи бумажных книг в России выросли в деньгах на 13% (до 111 млрд рублей), хотя в штучном выражении объем продаж даже немного снизился. Теперь же этот рост оказался под угрозой из-за огня на складах.
