Пока Голливуд тратит сотни миллионов долларов на блокбастеры, мир незаметно подсаживается на совершенно иной контент. Речь идет о китайских микродрамах — коротких, стремительных эпизодах длиной всего в пару минут, которые превратились из низкопробных «мыльных опер» в глобальную индустрию с колоссальным оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, этот формат уже не просто эксперимент, а мощная сила, заставляющая крупнейшие мировые медиагиганты пересматривать свои стратегии.
Суть феномена проста: идеальный контент для смартфона. Каждая серия длится не более трех минут, что делает их самым быстрораганным видом мобильного потребления в мире. Цифры говорят сами за себя: согласно данным аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано всего полтора года назад, в январе 2025-го.
История этого бума началась в Китае около 2018 года. К 2024 году доходы от коротких сериалов в Поднебосной превзошли сборы всего национального кинопроката. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, агрессивно штурмуют глобальные рынки, инвестируя в экспансию сотни миллионов долларов. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с короткими драмами выросло почти вчетверо по сравнению с предыдущим годом, превысив отметку в 200 сервисов.
Секрет успеха бизнеса кроется в невероятной рентабельности. Производство одной микросериальной истории обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом топовые проекты приносят миллионы, монетизируясь через рекламу, подписки и микроплатежи за просмотр эпизодов. Основной костяк аудитории — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «денежным мешком» для индустрии стали США: на долю американских пользователей пришлось 3му проценту всех покупок внутри приложений в начале 2026 года. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году рынок принес создателям 11 миллиардов долларов, то к 2030 году эта цифра может взлететь до 26 миллиардов.
Видя потенциал, в игру вступают тяжеловесы западного стриминга. Американский сервис Peacock (принадлежит NBCUniversal) стал первопроходцем, внедрив вертикальную видеоленту с лицензионными микродрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить свои реалити-шоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика в странах Азии и Латинской Америки. В то же время индустрия делает ставку на технологическую революцию — искусственный интеллект.
Три китайских гиганта — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — превратили ИИ в фундамент своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети практически во все этапы производства, от генерации аудио до видеоряда. Результат впечатляет: затраты на одну серию рухнули с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — падение на 90%. Это позволило компании выйти в плюс по операционному денежному потоку в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток всё еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя прогнозирует, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составить более 90% всей продукции компании, сократив расходы до минимума. Тем не менее, в голосе предпринимателя слышны нотки тревоги:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила конкурентной борьбы.
Интересно, что формат микродрам уже начали использовать даже не медийные бренды. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы и набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об истории открытия кофеен в древние времена; проект собрал 2 миллиона просмотров в первый же день, что напрямую подстегнуло продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за первую неделю ворвался в глобальный топ-3 в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не остается в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для создания собственных микродрам в жанрах от романтики до Edutainment (обучающего контента). Своеобразный эксперимент по внедрению короткого формата уже проводит и онлайн-кинотеатр «Иви», запустивший специальный раздел мини-драм.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:58 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микдрамы, стриминг, индустрия
