Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было инструмументом маркетинга, сегодня превращается в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (прежнее название — Cushman & Wakefield), отечественные бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и менять саму суть общения с покупателем, чтобы удержаться на плаву.
Ситуация на рынке стала критической: вместо привычного стимулирования прибыли, дисконт теперь служит лишь способом поддержания операционной деятельности. Бренды устраивают затяжные распродажи и рассылают закрытые промокоды, предлагая скидки, достигающие невероятных 90%. Но самое поразительное — это смена тональности коммуникации. Классическая глянцевая реклама уходит в прошлое. На смену ей приходят форматы «открытых писем» и даже прямые «просьбы о помощи». Компании перестают строить из себя недосягаемые и начинают честно говорить о трудностях, буквально умоляя аудиторию о поддержке через заказы, репосты и личные рекомендации.
Параллельно с этим пустеют и торговые центры Москвы. Исследование зафиксировало резкий рост вакантности площадей — показатель подскочил до 11,6%, что на 5,6 процентных пункта выше прошлогодних значений. Причины этого процесса двояки: с одной стороны — падение покупательской способности, с другой — серьезное давление налоговой реформы.
Ключевым фактором стало изменение правил для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года порог выручки, при превышении которой возникает обязанность платить НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Этот лимит останется неизменным до конца 209 года, а дальнейшее понижение планки — до 15 млн рублей — ожидается лишь в 2030 году, а до 10 млн рублей — в 2031-м. Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от НДС, то теперь налоговая нагрузка стала реальным барьером. Для арендаторов это оборачивается жесткой борьбой за лучшие места, а для девелоперов — прямой угрозой снижения доходности новых коммерческих объектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:49 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский, fashion-ритейл, скидки, исследование, рынок
