Технологический гигант Apple готовит масштабную трансформацию привычного способа покупки своих устройств. Как стало известно Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники, компания планирует запустить программу Apple Upgrade, которая фактически превратит владение гаджетами в формат долгосрочной аренды.
Старт новой инициативы намечен на 28 июля. Программа охватит ключевые линейки продуктов компании: смартфоны iPhone, компьютеры Mac, планшеты iPad и смарт-часы Apple Watch. В качестве финансового партнера проекта выступит Klarna Group. Рынок мгновенно отреагировал на эти новости: акции финтех-компании подскочили на 11%, достигнув отметки в $20,78.
Механика сервиса будет реализована через систему подписки. Пользователям предложат гибкие сценарии использования: можно досрочно выкупить устройство, обновить его на более свежую модель или просто вернуть гаджет компании по истечении срока договора. Разумеется, в определенных ситуациях может потребоваться дополнительная оплата. На первых порах сервис будет запущен в США и будет доступен как в онлайн-магазинах, так и в физических точках продаж Apple.
Сроки использования устройств будут различаться в зависимости от категории. Для iPhone и Apple Watch контракт рассчитан на 24 месяца, в то время как для владельцев Mac и iPad период аренды составит 36 месяцев. Однако стоит учитывать, что доступ к программе не будет безграничным: каждому потенциальному клиенту придется пройти проверку кредитной истории.
Важно понимать юридическую разницу между лизингом и привычным кредитом. В классическом кредите покупатель сразу становится владельцем вещи. Лизинг же — это долгосрочная аренда, где право собственности на протяжении всего срока остается за лизингодателем. Клиент лишь получает имущество в пользование, имея право на последующий выкуп или возврат.
По данным Bloomberg, этот шаг — не случайность, а вынужденная стратегия на фоне неуклонного роста цен на продукцию Apple. Компания намерена позиционировать Apple Upgrade как эффективный инструмент для снижения финансовой нагрузки, позволяющий уменьшить размер ежемесячных платежей.
Тем не менее, у программы есть и свои ограничения. В отличие от текущих предложений, пакет Apple Upgrade не включает в себя сервис AppleCare. Также под действие программы не подпадают некоторые позиции: Apple Watch SE, базовые модели iPad, грядущий iPhone 16 и MacBook Neo. Кроме того, сервис не предназначен для корпоративного сектора или образовательных учреждений — все покупки должны быть частными.
Выбор в пользу партнерства с Klarna — это стратегически грамотный ход. Как отмечает агентство, это позволяет Apple предложить потребителям новый способ оплаты, при этом полностью избегая финансовых рисков и не принимая на себя ответственность за кредитные обязательства. Ранее, в 2024 году, компания уже рассматривала запуск собственной системы подписки, но в итоге отказалась от этой идеи.
Пока Apple меняет финансовые модели, ее рыночные позиции укрепляются. В середине июля компания совершила впечатляющий рывок, обойдя Nvidia и вновь заняв трон самой дорогой публичной компании в мире. Согласно данным TradingView, капитализация Apple достигала невероятных $4,88 трлн. Динамика роста впечатляет: с июня акции прибавили 21%, а с начала текущего года — 23%, что делает Apple лидером по доходности среди так называемой «великолепной семерки» технологических гигантов. Эксперты связывают такой успех с перетоком инвестиций из других сегментов IT-индустрии.
Но и это еще не всё. Согласно информации издания Nikkei, в планах Apple на 2026 год — масштабная экспансия в сегмент складных устройств. Компания планирует выпустить пять новых моделей iPhone, чей релиз растянется на период с конца 2026-го до первой половины 2027 года, делая ставку на разнообразие и новые форм-факторы.
Опубликовано: 21 июля 2026, 21:28 | Время чтения: 2 мин | Теги: apple, лизинг, гаджеты, программа, аренда
