Эпоха стабильного роста Apple столкнулась с серьезными испытаниями. То, что начиналось как локальная проблема с комплектующими, переросло в полномасштабный шторм, затронувший и производственные линии, и котировки акций компании. Сегодня технологический гигант находится в крайне непростой ситуации: дефицит ключевых компонентов вынуждает корпорацию пересматривать ценовую политику, что моментально отражается на настроениях инвесторов.
Все началось с резкого подорожания чипов памяти. В прошлом месяце Apple была вынуждена поднять цены на свои флагманские продукты — линейки Mac и iPad. Причина — критическая нехватка микросхем. Глава компании Тим Кук не стал подбирать мягких слов, назвав происходящий дефицит:
наводлением, случающимся раз в 100 лет.
Парадокс ситуации заключается в том, что дефицит вызван... успехом. Спрос на новые iPhone и Mac оказался значительно выше, чем могли обеспечить производственные мощности.
Ситуацию осложняет глобальный бум дата-центров, работающих на базе искусственного интеллекта. Как сообщает Reuters, этот процесс буквально перегружает мировые цепочки поставок, создавая дефицит, который Кук характеризует как «очень значительный». И хотя Apple какое-то время удавалось удерживать баланс за счет накопленных складских запасов, эти резервы практически исчерпаны. Нехватка процессоров стала реальным препятствием, мешающим компании удовлетворить растущий аппетит потребителей.
В поисках выхода из тупика Apple рассматривает возможность сотрудничества с китайской компанией CXMT, которая могла бы стать дополнительным поставщиком памяти. Однако здесь затаилась иная угроза: как подчеркивает Wall Street Journal, работа с китайским партнером может спровоцировать серьезные политические риски внутри самих США.
На фондовом рынке последствия этих проблем уже ощутимы. В конце июля, на фоне пересмотра прогнозов по продажам в сторону понижения, акции Apple продемонстрировали самое резкое падение за последние 16 месяцев. Прогнозы на четвертый финансовый квартал выглядят сдержанно: компания ожидает рост выручки в пределах 9–11%, в то время как аналитики с Уолл-стрит рассчитывали на более оптимистичные 12% и выше, ожидая мощного импульса от новых моделей iPhone. Этот разрыв в ожиданиях обрушил котировки на 7,4%, опустив цену акций до отметки $308,91 по итогам пятничных торгов в Нью-Йорке — это худший показатель с апреля 2025 года.
Интересно, что на фоне этого спада все еще теплятся надежды на инновации: источники Bloomberg подтверждают, что Apple не собирается отказываться от амбициозного проекта по выпуску обновленного iPhone с новым стеклянным дизайном к 20-летию смартфона, несмотря на слухи об отмене.
Тем не менее, статус «самой дорогой компании мира» ускользает из рук Apple. Совсем недавно капитализация корпорации впервые в истории преодолела магическую отметку в $5 трлн. Но сегодня лидерство перешло к Nvidia, а Apple, потеряв в весе, заняла вторую строчку с капитализацией $4,47 трлн.
Настроения среди профессиональных инвесторов также становятся все более тревожными. По данным Bloomberg, на 10 августа сразу шесть крупных инвестиционных компаний выдали рекомендацию «продавать» акции Apple. Это максимальный уровень пессимизма с 2012 года. Недавним критиком стал и аналитик компании Jefferies, понизивший рейтинг Apple до уровня «ниже рынка» из-за слабых перспектив продаж iPhone. Общий индекс уверенности инвесторов (консенсусный показатель) упал до 3,88 из 5 — это минимум за последние пять лет. Для сравнения: у таких гигантов, как Microsoft, Amazon и Nvidia, доля позитивных рекомендаций превышает 90%, в то время как у Apple этот показатель упал ниже 60%.
На фоне этих турбулентных событий в компании готовится смена власти. С 1 сентября пост генерального директора займет Джон Тернус. Это человек, который знает «железо» Apple изнутри: с 2013 года он отвечал за разработку аппаратного обеспечения, а в 2021 году стал старшим вице-президентом по «железу». Именно под его руководством в 2020 году произошел исторический переход с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon для линейки Mac. Теперь перед Тернусом стоит задача куда более сложная и неопределенная: ему предстоит не только наладить поставки, но и совершить прорыв в сфере искусственного интеллекта, где Apple на данный момент заметно отстает от главных конкурентов.
