За фасадом роскошных покупок скрываются неожиданные финансовые реалии. Свежее исследование сервиса CDEK.Shopping, данными которого поделился РБК, проливает свет на то, кто на самом деле стоит за брендовыми чеками в России. Оказалось, что обладателями «премиального» гардероба являются далеко не только сверхбогатые люди: почти треть покупателей люкса имеют ежемесячный доход от 200 тысяч рублей.
Цифры говорят сами за себя: 61% опрошенных регулярно приобретают дорогие вещи. При этом структура доходов весьма неоднородна. Если 29% респондентом зарабатывают от 100 до 200 тысяч рублей, то 14% из них умудряются радовать себя люксом при доходе до 50 тысяч рублей. Лишь крошечная доля — всего 3% — получает более полумиллиона рублей в месяц.
Интересно и то, что само понятие «дороговизны» у аудитории размыто. Половина опрошенных считает предметом роскоши вещи в диапазоне от 10 до 50 тысяч рублей, а еще 16% относят к этой категории покупки стоимостью до 100 тысяч. При этом бюджеты на шопинг тоже разнятся: четверть участников готовы ежемесячно выделять на люкс от 50 до 100 тысяч рублей, 22% — до 50 тысяч, а 20% — суммы от 100 до 200 тысяч. И лишь 1% готов ради одной брендовой вещи расстаться с миллионом.
Однако люкс — это не только про материальное, но и про социальные сети. Почти половина респондентов (46%) не упускают возможности выставить покупку напоказ. Мотивы здесь чистой воды психологические: 47% стремятся создать «идеальную картинку», 41% ищут в этом способ обрести уверенность, 38% ждут одобрения от окружающих, а 33% работают над имиджем состоятельного человека. Более того, 27% опрошенных готовы даже экономить на базовых повседневных нуждах, лишь бы сделать эффектное фото, подтверждающее их статус.
В списке фаворитов по популярности по-прежнему доминирует Gucci (15%), за ним следуют Louis Vuitton (12%), а также Chanel и Rolex (по 9%). Замыкают топ-лист Cartier и Rick Owens (по 4%).
Если взглянуть на динамику за первый квартал 2026 года, заметен рост интереса к зарубежному люксу: количество заказов из-за границы увеличилось на 9%, а общая сумма трат — на 10%. При этом средний чек слегка просел — на 3%, составив 53,7 тысячи рублей. Покупатели не массово переходят на масс-маркет, но и бюджеты на покупки резко не раздувают.
Интересен и тренд на смену брендовых предпочтений. Похоже, эпоха монополии старых гигантов уходит. Доля Gucci снизилась с 10,8% до 9,4%, Louis Vuitton упал с 9,6% до 8,7%, а Prada потеряла 0,5 процентного пункта. Сдают позиции и Balenciaga, и Moncler. Эксперты полагают, что дело не в охлаждении интереса к роскоши как таковой, а в активном перераспределении спроса: российские шопоголики стали чаще экспериментировать с новыми именами в мире высокой моды.
