Поиск выгодных цен и желание избежать подделок заставляют россиян всё чаще обращать свои взоры в сторону иностранных онлайн-площадок. Причина такого тренда — не просто мода, а глубокая привязанность к привычным мировым брендам, а также вполне обоснованное недоверие к местному ритейлу. Как пояснил в интервью Радио РБК Александр Хачиян, основатель IT-интегратора AWG и эксперт в сфере электронной коммерции, здесь работают два мощных рычага: высокая цена и засилье контрафакта.
По словам эксперта, отечественный рынок сейчас буквально наводнен неоригинальной продукцией, что пугает покупателей. К тому же, приобретение брендовых вещей внутри страны обходится «в разы дороже», чем заказ через зарубежные сервисы. Хачиян проводит любопытную аналогию с автомобильным рынком: несмотря на наличие отечественных и китайских моделей, многие всё так же отдают предпочтение немецким или американским маркам. Если говорить о гардеробе, то лидерами производства остаются Франция и Италия, причем покупка вещей напрямую из этих стран может оказаться в 2–3 раза выгоднее, чем в российских магазинах.
Цифры лишь подтверждают эти наблюдения. Согласно данным пресс-службы CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года сектор трансграничной торговли показал впечатляющую динамику. Оборот зарубежного шоппинга подскочил на 50,3% относительно прошлого года, а количество оформленных заказов увеличилось на внушительные 71,2%. При этом средний чек потребителей при этом снизился на 12,2%.
Интерес к импорту проявляется не только в одежде. В структуре заказов наблюдается настоящий бум: спрос на посуду взлетел на 352%, на текстиль — на 107%, а на мебель — на 220%. Что касается распределения категорий в заказах, то здесь лидируют кроссовки (15,1%), за ними следуют парфюмерия (7,4%), сумки (4,4%) и верхняя одежда (3,3%).
