Эпоха эпатажного нейминга подходит к концу. Известная сеть доставки роллов и суши «Ёбидоёби» официально объявила о ребрендинге: теперь компания будет работать под коротким и узнаваемым именем «Ё». Как пояснили в пресс-службе, новая буква — это не просто случайный выбор, а главный символ, который уже прочно закрепился в сознании потребителей.
Перемены уже вступили в силу: об обновленном бренде можно узнать на официальном сайте и в Telegram-канале компании, где вместо старого названия теперь красуется задорная цепочка из букв «Ё». В руководстве сети подчеркивают, что этот ребрендинг — не просто косметическая правка, а фундамент для масштабного стратегического рывка. Цель амбициозная: использовать накопленную популярность для стремительного расширения и привлечения более широкого круга клиентов.
Процесс трансформации не будет мгновенным. Речь идет о поэтапном переходе: все новые точки, открывающиеся по франшизе, уже будут носить имя «Ё», а действующие рестораны сети начнут менять вывески и айдентику постепенно.
Стоит напомнить, что история смены названия — это не только вопрос маркетинга, но и результат затяжного юридического противостояния. Весь 2024 год компания пыталась сохранить прежнее имя, но давление со стороны закона оказалось сильнее. В управлении ФССП по Республике Мордовия подтвердили: причиной перемен стали массовые жалобы граждан на некорректный нейминг. Ранее, еще в апреле 2023 года, Арбитражный суд Красноярского края постановил, что текущий товарный знак нарушает «принципы морали и гуманности». Несмотря на попытки владельцев оспорить вердикт в вышестоящих судах и даже перевод офиса из Красноярска в Саранск, решение осталось в силе.
После того как судебные приставы в Саранске провели разъяснительную работу с предпринимателями о последствиях игнорирования закона, руководство сети пошло на компромисс. Смена названия официально завершила исполнительное производство, открыв компании путь к новой главе в истории бизнеса.
