Эпоха бездумного потребления дорогих брендов уходит в прошлое. Современная молодежь всё чаще предпочитает изучать предложения вторичного рынка, прежде чем решиться на покупку новой вещи из премиального сегмента. Об этом сообщает агентство Блумберг, опираясь на данные Рати Сахи Левеск, возглавляющей платформу RealReal — сервис, где подлинность каждого предмета роскоши подтверждается профессиональными экспертами.
Согласно исследованиям, более 80% представителей наиболее динамично развивающейся аудитории компании — поколения Z и миллениалов — используют ресейл-площадки как важный ориентир для сравнения цен перед приобретением новых товаров. Это становится закономерной реакцией на политику многих люксовых домов, которые в последние годы регулярно повышали стоимость своих коллекций.
При этом, вопреки стереотипам, покупательская способность не падает. Левеск отмечает уверенный рост трат: в первом полугодии на RealReal увеличились продажи предметов стоимостью свыше тысячи долларов. Любопытно, что драйвером этого роста стали не только классические новинки, но и эксклюзив: уникальные экземпляры и лимитированные серии, включая культовые вещи из 90-х годов.
